路易·威登（Louis Vuitton）在屏幕上在電視

Louis Vuitton上做廣告

2月15日，路易威登（Louis Vuitton）將冒險進入一個新領域，甚至不知道。路易威登（Louis Vuitton）從印刷廣告移動，將在屏幕上首次亮相，顯示以旅行為主題的90秒電視和電影劇院廣告。這個剪輯並不是專注於名人，而是在旅行上，將路易威登愛好者聚集在一起。廣告是在法國，旋轉，印度和日本拍攝的。 LVMHMoâ«Hennessy Louis Vuitton將廣告描述為“豪華房屋有史以來首次在屏幕上的公司活動”。

我期待在屏幕上看到其中一間典型的豪華房屋。那你呢？

紐約時報的文章和圖片。

路易威登（Louis Vuitton）週二表示，在為時尚和奢侈品品牌的不尋常的營銷步驟中，它計劃首次在電視上做廣告，以旅行為主題的90秒景點在法國，西班牙，印度和日本拍攝。

該公司表示，該活動將於2月15日開始，將在世界各地的電線和衛星電視頻道以及全球電影院中運行。它顯示了普通百姓，而不是像凱瑟琳·丹內夫（Catherine Deneuve），安德烈·阿加西（Andre Agassi）和米哈伊爾·戈爾巴喬夫（Mikhail Gorbachev）這樣的名人，他們在當前的標籤印刷活動中亮相。

路易·威登（Louis Vuitton）是LVMHMoâ«T Hennessy Louis Vuitton的單位，他將廣告描述為“豪華房屋有史以來首次在屏幕上的公司活動”。

高端時裝品牌和奢侈品公司通常避免了電視廣告，主要堅持在雜誌上，在某些情況下是報紙。

電視廣告可能很昂貴，許多奢侈品公司，尤其是歐洲家族擁有的問題，都在相對較小的廣告預算上運作。 （總部位於巴黎的控股公司LVMH並不是家族所有。）此外，具有圖像意識的時尚品牌對破壞其排斥性光環的呼籲也對大眾市場電視觀眾的吸引力感到警惕。

香奈兒（Chanel）是一個例外，大約三年前，香奈兒（Chanel）的5分鐘電視廣告大約在三年前散發出來。據報導，由妮可·基德曼（Nicole Kidman）主演，賺錢的成本超過3000萬美元。

Louis Vuitton廣告旨在推廣品牌本身，而不是某種產品。路易·威登（Louis Vuitton）袋子只在廣告中短暫地露面，該袋子問：“生命將帶你去哪裡？”

路易·威登（Louis Vuitton）營銷主管Pietro Beccari說：“這是為了以其他媒體無法接觸的方式觸動我們的客戶和客戶。” “這是說路易威登不同的一種方式。這是ã©mâre的東西，但也可以留下來。”

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Beccari先生說，該廣告在吸引中國等快速發展的市場的新受眾群體方面特別有益，路易威登的形象可能不如西方國家建立。

該公司表示，它將在“嚴格選擇的電影院”以及可能吸引良好旅行觀眾的繩索和衛星頻道上投放廣告。 Beccari先生說，這些將包括CNN和BBC World等新聞頻道，這些新聞頻道在他們的酒店房間中都喜歡，以及高爾夫頻道等店鋪。

他說：“我們不會以Nutella使用的方式使用電視。” Beccari先生拒絕透露路易威登將在競選上花費多少。他在法國最偉大的觀眾中指的是電視頻道時，他補充說：“我們不會加入TF1。”

即使沒有電視廣告，路易威登產品的銷售也在上升。該公司表示，該品牌在去年的前九個月中記錄了兩位數的銷售增長，中國的增長迅速。

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就像Louis Vuitton精品店中的Impulse買家一樣，Louis Vuitton的首席執行官Beccari先生和Yves Carcelle毫不猶豫地決定使用電視廣告。 Beccari先生說，WPP集團的一部分Ogilvy＆Mather的一項提案展示了來自各種電影中的Moody Still圖像的拼貼畫，Beccari先生說，這是該品牌的理想基調，該品牌一直在嘗試經過數年的時尚系列營銷，專注於旅行遺產。

貝卡里說：“我們倆都有鵝的顛簸，並說，‘這是我們想去的方向。”